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Mientras los expertos en mercadotecnia exprimen sus neuronas en busca del \u00e9xito en la empresa, otra persona, m\u00e1s sencilla, ha encontrado un atajo: coloque un puesto en un mercadillo, regale un sombrero a un golfista de talento y con futuro, espere a que gane un buen torneo con \u00e9l sobre la cabeza y… ya est\u00e1. Una multinacional querr\u00e1 comprarle la exclusiva del producto.<\/p>\n
Esta concatenaci\u00f3n de hechos, salpicados por la visi\u00f3n, la amistad y el talento, ha derivado curiosamente en un atractivo negocio. La f\u00f3rmula tuvo su origen en un puesto de sombreros de mercadillo, el de Sotogrande (C\u00e1diz), instalado por Armando Mola, y cobr\u00f3 forma con el triunfo de \u00c1lvaro Quir\u00f3s en Qatar, con uno de esos sombreros de jipijapa en la cabeza. <\/p>\n
Los tel\u00e9fonos de la multinacional Callaway, en su sede de Carlsbad (California), siguen sonando pese a que ha transcurrido m\u00e1s de una quincena desde el triunfo del espa\u00f1ol Quir\u00f3s en el Masters de Qatar.
\nNo existe motivo especial para este chorro continuo de timbrazos. Quir\u00f3s, pese a su talento emergente (26 a\u00f1os y vig\u00e9simo quinto del mundo), no deja de ser para Callaway uno de los muchos golfistas profesionales a los que apoya esta empresa, una de las m\u00e1s importantes del mundo en el sector del material de golf.
\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 lodo arrastraba ese envenenado r\u00edo de llamadas preguntando en la sede de Callaway por la figura del joven Quir\u00f3s? El quid de la cuesti\u00f3n estaba, para sorpresa, en el sombrero tipo Panam\u00e1 que luci\u00f3 el jugador de Guadiaro mientras sujetaba el trofeo obtenido en Doha. La imagen de Quir\u00f3s sonriente con su elegante sombrero dio la vuelta al mundo.<\/p>\n
Difundida esa foto, horas despu\u00e9s la centralita de Callaway comenz\u00f3 a recibir llamadas desde todos los rincones del planeta. La pregunta era recurrente: d\u00f3nde adquirir el dichoso y genuino sombrero del espa\u00f1ol, hecho de palma blanca y con una cinta ancha y colorada por encima del ala.
\nLa novedad se convirti\u00f3, por su gran dimensi\u00f3n, en un problema para los responsables de esta multinacional. El sombrero no llevaba el sello de la empresa, pese a que tambi\u00e9n comercializa unos muy parecidos fabricados en China y que tiene su mejor escaparate sobre la cabeza del \u00abgur\u00fa\u00bb David Leadbetter.
\nLa elevada demanda del dichoso sombrero hizo que Callaway investigara la naturaleza y el origen de la prenda, y lo encontr\u00f3: se trata de un modelo de Panam\u00e1, similar a los sombreros que popularizaron Humphrey Bogart o Churchill, con la novedad de poseer una cinta el\u00e1stica interior que lo hacen muy apto para los deportes con movimiento y que se puede adquirir en un mercadillo dominical de Sotogrande (C\u00e1diz).<\/p>\n
Armando Manuel Mola, un espa\u00f1ol que no ha perdido el acento de su natal Argentina y socio del mismo club que Quir\u00f3s, en La Ca\u00f1ada (San Roque), obsequi\u00f3 con uno de sus sombreros a \u00c1lvaro Quir\u00f3s.
\nEl golfista, de paseo con su novia, Mar\u00eda, por el mercadillo antes de ir juntos a la playa en verano, en un d\u00eda con bruma cegadora, se prob\u00f3 por curiosidad uno de los modelos del puestecillo de Armando Mola, el importador de estos sombreros.<\/p>\n
El flechazo fue instant\u00e1neo. Quir\u00f3s quiso comprar el sombrero, pero Mola, por amistad y visi\u00f3n de negocio, se lo regal\u00f3. El jugador, a prop\u00f3sito de su sombrero, a\u00fan \u00abalucina\u00bb con la historia. \u00abEstuve todo el verano jugando al golf con el sombrero. A pesar de que aqu\u00ed (San Roque) sopla mucho el viento, el sombrero ni se mov\u00eda. Me encontraba fresquito y, adem\u00e1s, me ve\u00eda m\u00e1s elegante que con las t\u00edpicas gorras. As\u00ed que decid\u00ed que me lo llevaba a la gira asi\u00e1tica de Abu Dhabi, primero, y luego a Qatar\u00bb.
\nMola, con m\u00e1s de 22 a\u00f1os a sus espaldas como importador de este modelo para Espa\u00f1a, regal\u00f3 dos sombreros m\u00e1s al joven golfista y una sombrerera, de las redondas, para que las prendas soportaran los viajes en avi\u00f3n. \u00abTe los regalo, pero yo quiero que los luzcas\u00bb, le dijo Armando Mola a uno de los jugadores con m\u00e1s proyecci\u00f3n del golf mundial.\n<\/p>\n
Quir\u00f3s se puso al habla con Callaway para poder jugar con esos sombreros, puesto que el dise\u00f1ado por la propia marca no era de su gusto. No encontr\u00f3 objeci\u00f3n desde la multinacional para portar los de Armando Mola. Lo que nadie esperaba era el desenlace.<\/p>\n
\u00abCaus\u00e9 furor nada m\u00e1s llegar\u00bb, prosigue Quir\u00f3s. \u00abNadie se lo cre\u00eda\u00bb, comenta sobre su sombrerera y el contenido. En la cinta de los sombreros llevaba grabados los logotipos de ‘panaman\u00eda jack’ y Callaway.
\nAhora, la multinacional ha entablado negociaciones con Armando Mola para comercializar sus sombreros. El vendedor del mercadillo, que regenta tambi\u00e9n una tienda en Sotogrande y Puerto Ban\u00fas (Marbella), estudia la propuesta. \u00abTengo ya puesta en mi mesa de trabajo, en la tienda, esa foto de \u00c1lvaro con nuestro sombrero. En su d\u00eda tuve tambi\u00e9n a la Reina con otro Panam\u00e1\u00bb, asegura Armando Mola.
\nGira americana<\/p>\n
Quir\u00f3s viajar\u00e1 a Arizona antes del 25 de febrero para participar en el Accenture Match Play, el primero de los torneos de la serie de los mundiales (WGC). El gaditano est\u00e1 inscrito junto a la elite del golf mundial. Quir\u00f3s, claro est\u00e1, viajar\u00e1 con su sombrerera y sus tres panam\u00e1 de cinta encarnada, negra y beige.
\n\u00abClaro que voy a jugar en Estados Unidos con mi sombrero. S\u00f3lo si llueve no me lo podr\u00e9 poner, porque se estropea la palma con el agua\u00bb, asegura Quir\u00f3s. Como hiciera Greg Norman, \u00abEl Tibur\u00f3n Blanco\u00bb, en la d\u00e9cada de los 80, el espa\u00f1ol Quir\u00f3s emprende su conquista americana portando sus peculiares sombreros, a la saz\u00f3n objetos de deseo de Callaway y negocio imprevisto para un vendedor de mercadillo dominical<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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